EXCELENTE EVALUACION PARA la XIII versión de la Feria Internacional, Celulosa y Papel, Expocorma 2005, que se realizó entre el 9 y el 12 de noviembre tuvo el mercado internacional, influido por los proyectos forestales que se desarrollan en el país por cerca de US$ 2 mil millones.

Este año, la feria tuvo una superficie total de 93 mil metros cuadrados, con la participación de 360 empresas de 30 países y la visita de 27 mil personas, principalmente relacionadas con el sector.

Según el presidente de Expocorma, Italo Rossi, “esta feria es un reflejo de un sector que ha logrado consolidarse y se ha convertido en el segundo exportador del país con ingresos por US$ 3.600 millones”.

En cuanto a las actividades paralelas que se organizan a la muestra, se realizaron diversos seminarios sobre la industria de la celulosa, del aserrío y de tableros, así como charlas relacionadas con actividades de producción, cosecha y transporte, silvicultura, protección de plagas y enfermedades y el tercer encuentro de flora y fauna nativa.

Como ya es tradicional, se efectuó el Día del Trabajador Forestal y Torneo Maderero, el que congrega a los trabajadores y a sus familias y campeonatos de tenis y golf, entre otras disciplinas.

CMPC EN EXPOCORMA

Alejandra Sabugo, Marketing Manager de CMPC Maderas, estuvo a cargo del stand de la empresa en la feria y relata a Mi Papel su experiencia.

“Este año quisimos entregar un concepto distinto en la Expocorma, mostrando el uso final que podemos darle a nuestros productos, reforzando el hecho que no son sólo commodities, sino que productos de valor agregado con variados usos y de alta calidad. Para ello llevamos la “Casa Minga” a la exposición, proyecto que pertenece al arquitecto Alejandro Dumay, para la cual CMPC Maderas aportó la madera estructural y las molduras. Esta casa fue trasladada desde Santiago a Concepción, y en ella viajaron también los muebles, que fueron diseñados como un producto nuevo por Envases Roble Alto.

Todos ellos eran de cartón, con tamaño real y gran resistencia. De esta forma, le dimos un carácter más corporativo a la casa, mostrando que CMPC posee una integración vertical en los negocios” –sostiene Alejandra.

Dentro de la casa también se incluyeron cuadros murales que mostraban el proceso de construcción con madera, y se informaba sobre nuestros productos e industria. También se contó con una pantalla plasma donde a través de un video se explicaba el manejo de plantaciones, cuidado al medioambiente, proceso industrializado de la madera, visitas de clientes en planta, diferentes usos de productos y proceso de carguío de buques en la 8a Región. Lo anterior, se complementó con una hermosa terraza de madera Selecta, producto de apariencia Premium de CMPC, que posee todas sus caras libres de nudos. Ella, además de invitar a entrar a la casa, llevaba al público hacia una pila de paquetes de productos “listos para vender”, que mostraban que con ellos se podía construir esta casa transportable.

¿En qué otras ferias ha trabajado Maderas en el último tiempo?

- Dada la nueva estrategia de CMPC Maderas, enfocándonos en potenciar el marketing de la empresa, ofreciendo un producto y servicio mejorado a los clientes y entrando más directamente en el negocio de retail en Chile y el mundo, es que este año hemos participado en tres ferias. Las dos internacionales de gran prestigio fueron: en Chicago, Estados Unidos, a fines de octubre en la Feria NAWLA (North American Wholesale Lumber Association), y la segunda en noviembre, en la Feria Maderalia de Valencia, España. Cabe destacar que Expocorma coincidió incluso durante los mismos días con Maderalia en España, requiriendo una gestión comercial y de marketing en paralelo.