Luego de un período de cuatro años de crisis económica en la cual el negocio de Tissue en Uruguay perdió margen por toneladas, pero no participación en el mercado, se está en camino de recuperar los niveles de rentabilidad, llegando al cierre de 2005 con los mismos niveles de EBDIT ventas que el 2000.

A nivel comercial se lograron récords de volumen en todos los negocios: tissue, pañales y protección femenina con participaciones de mercado de 81%, 52% y 10%, respectivamente. “A nivel industrial se obtuvo la aprobación de proyectos por más de MMU$ 2,5 que se están llevando a cabo. Los proyectos más relevantes pasan por
ahorros de costos significativos en el negocio de tissue -del 12% comparado con el promedio del 2005. Ellos son la planta de tratamiento de pasta, gas natural y fabricación de rollos de cocina” - sostiene el gerente de IPUSA en Uruguay, Ricardo Pereiras (43 años, uruguayo, casado, dos hijos).

En planta trabajan actualmente unas 242 personas, pero se contratan los servicios de vigilancia, limpieza, distribución, entre otros, los cuales en un 100% son requeridos localmente. La prioridad la tiene la comunidad donde está inserta la fábrica.

“A nivel sindical se formaron los Consejos de Salarios y Negociación Salarial, Tripartita. Quiero resaltar la madurez del sindicato de IPUSA a la hora de la negociación, mostrando amplitud de criterio y búsqueda de soluciones consensuadas. En cuanto a los trabajadores quisiera destacar su grado de compromiso frente a la empresa y a la obtención de sus objetivos. El tercer año que realizamos la encuesta de GPTW, nos ubicamos como la primera compañía industrial, siendo superados por empresas de servicios y comercio, pero mostrando notables mejorías año a año” -culmina Pereiras.

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Premio en Publicidad a Elite y Nova Las marcas Elite y Nova fueron galardonadas en el último Festival de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP), donde lo más destacable fueron las dos medallas de plata en el Festival de Radio para pañuelitos Elite. El jurado compuesto por reconocidos creativos de Brasil, Uruguay, Argentina y Chile premió el alto impacto en la categoría Mejor Campaña Radial a Elite Pañuelitos.

Además, la siguiente frase obtuvo una medalla de plata en la categoría cosmética, belleza, higiene personal, laboratorios y fármacos: “Harás lo que sea por usar tus pañuelos Elite en sus nuevos envases con diseño”. Este fue el concepto central de la campaña radial realizada en conjunto con la agencia de publicidad BBDO.

Otra de las campañas que se destacó durante el año fue la de Nova Placement, generada del comercial “Pececitos” con la frase “Van a Bailar o No Van a Bailar” realizado para programas de televisión en donde los pececitos, protagonistas delspot de Nova Ultra, interactúan virtualmente con los conductores. Esta campaña, además de ser premiada como la mejor actividad en el uso de televisión durante 2004 en el Festival ACHAP, en el 2005 fue nominada al Festival de Cannes y premiada en certámenes internacionales como “El Ojo de Iberoamérica”.

Al referirse a estos premios, Sebastián Barros, jefe de las marcas Elite y Nova, enfatizó que “son un reconocimiento al desarrollo de nuestras marcas que buscan constantemente la innovación en todas sus acciones, y en este caso, en la forma de comunicarse con los distintos grupos objetivos. En un momento en que los consumidores están invadidos por la publicidad en todos los medios, es fundamental buscar alternativas novedosas, de alto impacto para poder captar una mejor atención. Estamos muy contentos con estos premios y esperamos continuar destacándonos”.